廣告無論采取何種方式或手段，但其中的幾大基本要素都將貫穿始終，即廣告主，廣告對象，廣告媒體（廣告機），廣告信息，廣告費。

1：廣告主

又稱廣告客戶，是指以推銷商品或勞務(wù)，以贏利為目的，自行或委托他人制作，發(fā)布廣告的法人或其它組織，個人。

2：廣告對象

所有接受廣告信息的人我們都可稱之為廣告對象。如同一顆美麗的珍珠需要引起人們的注意，才能釋放更璀璨的光芒。廣告信息如果失去廣告對象的關(guān)注，也將變得毫無意義。廣告的最終目的，就是通過不斷的傳播使更多的人知道商品或者其它信息，從而激發(fā)其潛在的購買欲望，并促成其行動。不同媒體的廣告，各有其特定的對象：電視廣告，廣告的對象是收視者，報刊雜志的廣告對象是閱讀者，電影廣告的對象是觀眾，廣告電臺廣告對象是廣大收聽者，路牌廣告的對象是過往的路人。一般來講，廣告對象越多，廣告效果越好，這就是俗稱的知名度。

3：廣告媒體

廣告活動的特殊性是必須借助一種媒介才能實現(xiàn)其傳播的路徑，我們今天大多看到的商品信息都是通過一種公眾媒介看到或聽到的可以說，媒體便是廣告與廣告對象之間的紐帶和橋梁，從報紙，雜志，電視，廣告機電影貼片，路牌，燈箱，充氣氣球，網(wǎng)絡(luò)……，可以毫不夸張地說，廣告已侵入了許多你能感知的媒介領(lǐng)域。隨著社會的發(fā)展，必將有更多的新型媒體將載著廣告信息成為我們生活一部份。

4：廣告信息

所謂“言之有物”，廣告的內(nèi)容便是信息。廣告發(fā)展到今天，其傳播信息已不僅僅是單一的商品信息或服務(wù)信息，廣告甚至可以引導(dǎo)一種新的生活時尚，一種流行品味，一種生活觀念。一般而言，商品信息無非是產(chǎn)品的性能，屬性，質(zhì)量，用途，適宜人群等，服務(wù)信息告知一些有償服務(wù)的信息，如招聘，旅游信息，招生信息，心理咨詢等，而觀念廣告則豐富得多，如我們打開報紙常看見的房地產(chǎn)廣告：“海風(fēng)一路吹回家。”電視里：“作鉑金女人，”稀有，珍貴。百事可樂，新一代的選擇?？梢哉f，這樣的廣告信息，不僅代言一種產(chǎn)品，也傳遞著目標(biāo)受眾的一種心聲和美好愿望。

5：廣告費

廣告是一種有償?shù)幕顒樱蚴瞧湫畔⒈仨毻ㄟ^付費的方式，才能在類似于廣告機媒體上進行傳播。此項費用如：占用報紙，雜志版面費，占用電視，廣告機，廣播，電影的時間段，路牌，燈箱所用的路段費，并且價格不菲。甚至自己制作，也有不少的印刷費用，制作費，設(shè)計費等成本，故而廣告主在投入廣告時，往往會慎之又慎，其終極目的無非是為了擴大銷售。所以，科學(xué)地制定廣告計劃，有目的地選擇媒介，向目標(biāo)受眾傳達有用的商品信息是一門藝術(shù)。

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